پاورپوینت آسیب شناسی برند بازاریابی زرد

فرمت فایل: ppt

تعداد اسلاید: 14 اسلاید

قابلیت ویرایش: دارد

قسمتی از متن این پاورپوینت که به صورت تصادفی انتخاب شده:

موج های بازاریابی در ایران

موج اول

دهه هفتاد شمسی و حرکت به سمت تجارت با کمترین تمرکز بر متدولوژی

موج دوم

اقبال صنعت به دانشگاه – عدم توان ارضای نیاز صنعت و بازار

برند بازاریابی زرد

زرد بودن اشاره به چه چیزی دارد و از کجا می آید

اولین کاربست واژه ی زرد ریشه در تاریخ روزنامه نگاری دارد.  پیدایش «مطبوعات زرد» و به شکل وسیع تر آن یعنی «روزنامه نگاری زرد» به اواخر قرن ۱۹ میلادی بازمی گردد. در آن سال ها رقابت بین روزنامه های شهر نیویورک برای کسب سود بیشتر منجر به وقوع یک سری دعواها و درگیری ها شد. دو روزنامه نگار معروف آن زمان به نام های هرست و پولیتزر جهت افزایش تیراژ نشریه خود و کسب سود بیشتر رقابتی را آغاز کردند که طی آن واژه جدیدی به نام «روزنامه نگاری زرد» پیدا شد.

طی رقابت این دو روزنامه در اوایل سال ،۱۸۹۶ روزنامه «ساندی ورلد» برای فروش بیشتر نشریه دست به ابتکار جالبی زد. این روزنامه «ریچارد فلتون» را که یک هنرمند بود و کارش نوشتن داستان های مصور یا کمیک استریپ بود، به خدمت گرفت. شخصیت اول مجموعه داستان های فلتون به «بچه زرد» شهرت داشت. نام این داستان به خاطر لباس های زردرنگ شخصیت اول آن بود.

در این رقابت آنها با پرداختن به موضوعات جنجالی واحساس برانگیز سعی در تحریک احساسات مردم و تشویق آنها به خرید روزنامه می نمودند. مبالغه و غلو کردن در مورد موضوعات و رویدادهای کم اهمیت و پرداختن به اخبار جنایی و حوادث از دیگر اقدامات این دو روزنامه بود.

عوامل اصلی دخیل در بازاریابی زرد

اساتیدی که در قامت یکسری شومن ظاهر می شوند و فضا را در اختیار خود گرفته اند

نهاد ها ، افراد و سازمان هایی که وارد بیزینس و تجارت برگزاری سمینارهای بازاریابی شده اند.

رویگردانی جامعه از گرایش به محتوای عمیق ، کتاب خوانی و ……

بی روح و سرد بودن فضاهای دانشگاهی

وضعیت موجود

فقدان نگاه متدولوژیک

عدم رشد در فضای دانشگاهی ، علمی و کاری در رابطه با رشته بازاریابی و سرخورده شدن اساتیدی که نگاه علمی به رشته دارند و عدم ایجاد فضایی برای رشد دانشجویان در فضاهای علمی

ایجاد یک تصویر بازاری – غیر علمی و غیر موجه از فعالان بازاریابی

فرصت طلبی افراد سودجو ، بدون دانش و بدون نگاه دانشگاهی

ظهور افراد کم مایه با هدف سخنرانی های  انگیزشی با کمترین دانش علمی و رشد لمپنیسم علمی

برند بازاریابی زرد