پاورپوینت عوامل تعیین کننده ی ارزش ویژه ی برند کفش ورزشی در میان گروه سنی جوانان

فرمت فایل: ppt

تعداد اسلاید: 25 اسلاید

قابلیت ویرایش: دارد

عوامل زیادی میتواند در عدم موفقیت برنامه های بازاریابی بنگاه های اقتصادی نقش داشته باشد که ما در این مقاله با توجه به نقش بسیار حیاتی نام و نشان تجاری (برند) به تحلیل نقش ارزش ویژه برند میپردازیم.

الف- ارزش ویژه ی برند چیست ؟

ارزش ویژه ی برند به روشهای مختلف برای اهداف متفاوتی تعریف شده است. ولی تاکنون، هیچ اتفاق نظری مشترک به دست نیامده است. این مفهوم میتواند از دید تولیدکننده، خرده فروش یا مشتری مورد بحث و بررسی قرار گیرد.

ارزش ویژه برند کفش

ب) مدل مفهومی برای اندازه گیری ارزش ویژه برند    مبتنی بر :مشتری

در متون بازاریابی ارزش ویژه ی برند به دو دسته طبقه بندی می شود :

-آن هایی که شامل ادراکات مشتری است ، مانند آگاهی از برند، تداعی برند و یا کیفیت ادراک شده

– و آن هایی که شامل رفتار مشتری است همچون وفاداری به برند و تمرکز برتفاوت های قیمتی.

ازمیان مدلهای مختلف ارزش ویژه ی برند ، ما مدل آکر ( 1991 ) را که عمومی ترین و کاربردی ترین مدل محسوب میشود، انتخاب کردیم.

ج- ابعاد ارزش ویژه ی برند در مدل آکر:

1- وفاداری به برند

2- کیفیت ادراک شده

3- آگاهی از برند

4- تداعی، همخوانی برند

وفاداری به برند:

کلر وفاداری به برند را تحت اصطلاح طنین برند تجاری مورد بررسی قرار می دهد که به ماهیت روابط مبتنی بر مشتری و میزانی که مشتریان احساس همسازی و جور بودن با برند می کنند، باز میگردد.

کیفیت ادراک شده:

کیفیت ادراک شده «ادراک مشتری از کیفیت یا برتری کلی یک محصول یا خدمت با توجه به هدفی که آن محصول یا خدمت داشته و نسبت به سایر محصولات یا خدمات موجود در بازار، تعریف شده است.

فرضیه های تحقیق:

فرضیه ی اول: وفادارای به برند اثر مستقیم مثبتی بر ارزش ویژه ی برند دارد.

فرضیه ی دوم: کیفیت ادراک شده اثر مستقیم مثبتی بر ارزش ویژه ی برند دارد.

فرضیه ی سوم: آگاهی از برند اثر مستقیم مثبتی بر ارزش ویژه ی برند دارد.

فرضیه ی چهارم: تداعی، همخوانیهای برند اثر مستقیم مثبتی بر ارزش ویژه ی برند دارد.

ارزش ویژه برند کفش